风靡一时的“洞洞鞋”，卖不动了？

当地技能8月7日，“洞洞鞋”制造商Crocs（卡骆驰）发布功绩预测，第三季度营收辩论将同比下落9%至11%，此前分析师普遍预测幽微增长。

受此影响，Crocs股价整夜之间暴跌近30%，报收74.39好意思元，波及近三年来的最低点，亦然其近十多年来最大单日股价跌幅。总市值仅剩41.71亿好意思元。

当今，这家仍是风靡一时的公司不仅面对消耗者缩减开支，还受到“丑鞋”潮水过时和大都收购减值带来的双重压力。

CEO：好意思国消耗者的钱包正在收紧

“丑鞋”潮水退烧了？

Crocs于2002年在好意思国创立，总部位于科罗拉多，来源的居品定位为风帆指点和户外指点者专用。同庚11月，第一对Crocs洞洞鞋面市，凭借专有的贪图和实费力能，大家销售汇聚飞速扩展至跳动40个国度 。2006年2月，Crocs奏凯在纳斯达克上市，而况创下了鞋类企业初次公开招股的首日股价上升最高记载。

算作洞洞鞋的始祖，Crocs的订价崇高，浩荡款价钱从200多元到2000多元不等，一个小小的鞋花饰物售价就要28到45元。有些稀缺联名款价钱更高，举例与施华洛世奇联名的 “小鲸鱼洞洞鞋“，售价高达9999元。

尽管如斯，Crocs在2023年却创造了销售古迹，全年卖出1.2亿双，全年销售额创历史新高，达到39.62亿好意思元，同比增长11.46%；净利润为7.93亿好意思元，同比增幅达46.73%。

但是，尔后Crocs的增速却初始捏续放缓。据Crocs2025年一季度报显现，主品牌营收同比增速接续放缓，2024年一季度至2025年一季度增速为14.6%、9.7%、7.4%、4%、2.4%。

在与分析师的电话会议上，Crocs公司首席延迟官Andrew Rees暗示，好意思国消耗者在非必需品支拨上极为严慎，客流量下落，致使“不去商店了”，这种影响在批发和奥特莱斯业务中尤为表示，且消耗者对面前及潜在价钱高涨的担忧可能进一步遏止消耗意愿。

这一事件不仅是Crocs自己的挑战，也折射出更浩荡的消耗市集正在资格的寒意。Crocs搞定层传递出的最明深信号是，好意思国消耗者的钱包正在收紧，尤其是那些对价钱更明锐的群体。

除宏不雅消耗环境影响外，Crocs还面对“丑鞋”潮水退烧的挑战。Rees承认消耗者试吃变化，指点鞋履风潮再起，2026年足球寰宇杯、2028年洛杉矶奥运会等大型体育赛事可能更利好传统指点品牌，公司将面对更浓烈竞争。

不外，Crocs在中国市集频年来增长势头凶猛，中国市集已成为其仅次于好意思国的大家第二大市集。2024年第四季度财报电话会议上，Crocs首席延迟官Andrew Rees暗示，中国引颈增长，2024年第四季度增速高于第三季度。其中，双11购物节施展超出预期。

来源：王人鲁晚报空洞